A Marisa, sim, “de mulher pra mulher…”, lançou neste mês de novembro o estudo “O Corre da Mulher Brasileira”. Pra gente é um orgulho fazer parte desse trabalho que uniu tanta gente talentosa e traz informações e achados importantes sobre como as mulheres estão vivendo e expressando o ser mulher. Quais são suas faltas, desabafos, vitórias, como estão olhando para a vida nesse momento, do que sentem falta e para onde o olhar está expandindo.
No site do projeto, clique aqui para acessar, você navega pelas informações e pode fazer download do estudo completo. Mas, pra dar um gostinho, compartilhamos abaixo algumas curiosidades com vocês. 😉
Pra gente, o estudo foi uma consequência natural do processo de planejamento que fizemos, em parceria com o hub de cultura e inovação Lemme, para a criação e lançamento o Universo M, plataforma de conteúdo da marca. Todo esse trabalho também teve a participação das consultorias de diversidade Alfazema e de tendências TATO, além do time da própria Marisa, claro, que coloca, há muito tempo, as mulheres no centro de suas ações.
“Na elaboração deste estudo, combinamos metodologias variadas com o objetivo de entender o contexto em que se encontram essas mulheres com as quais queremos dialogar na plataforma Universo M. Assim, trazemos aqui recortes sociodemográficos e comportamentais que buscam entender quais os pontos de contato e de distanciamento que perpassam a vida destas brasileiras. As informações vão nos ajudar a falar com elas – de mulher para mulher – com ainda mais propriedade”, explica Paula Martins de Oliveira, head de marketing da Marisa.
Para Babi Bono, CCO e fundadora do hub criativo Lemme, o papel das marcas que querem seguir uma narrativa de conteúdo proprietária vai muito além de conhecer apenas o seu público: “As marcas ocupam espaços muito importantes hoje, é fundamental se aprofundar nos contextos sociais, econômicos e culturais para trocas responsáveis e empáticas ao momento das pessoas. Mais do que lançar uma plataforma de conteúdo, a Marisa pode ser uma parceira nessa rede de apoio às mulheres e isso precisa vir antes de qualquer narrativa, mas junto a um pacote de ações, a partir do entendimento do momento em que essas mulheres estão. É quase que reforçar o “de mulher pra mulher”. Com todo esse conhecimento em mãos, desenhar o conteúdo passa por falar a mesma linguagem e estar ao lado nas questões que sejam importantes para elas”.
O trabalho, na Quintal, foi liderado pela nossa head de planejamento, dados e mãe do ano, a Laura Dias, com a dedicação implacável da planejadora multifacetada (mete a mão até em código) Carol Barreto. Junto a elas, tivemos a Gil Castilho, head de social e da máfia das figurinhas, e a designer, rabugenta e talentosíssima, Thayane Dantas. Sem essa mulherada foda, esse trabalho não teria acontecido. Que venham mais e melhores estudos sobre a mulher brasileira!
