O inglês da Cultura >> você
A Cultura Inglesa estreou essa semana uma nova campanha criada pela galera aqui da Quintal. Baseada no sentimento de retomada que se reforça com a chegada do ano novo (e da vacina #VemVacina), ela se coloca como o curso de inglês preparado para os novos desafios da educação e, com isso, capaz de responder aos desejos e necessidades das pessoas. Pra isso, a campanha tem um insight criativo que se apropria da marca da Cultura e dá significado ao símbolo, associando alguns verbos ao (>>) (fast forward), assinando “o inglês que >> você”.
“No ano passado fomos muito além de uma adaptação. Reestruturamos os nossos produtos e os formatos de cada um deles, de acordo com a nova realidade das pessoas. E o nível de satisfação dos nossos alunos, o maior dos últimos anos, confirma que estamos fazendo as escolhas certas. Essa campanha é a resposta a esse movimento corporativo que fizemos”, disse a Renata Neves, gerente de marketing da Cultura Inglesa.
A campanha faz ainda uma aposta: iniciar conversas íntimas, próximas, com as pessoas, mostrando como chegou a hora de retomar os planos e os sonhos de cada uma delas. Essas conversas vão ser construídas com uma grande quantidade de filmes (sim, adoramos) que vão permear as telas, com destaque para a TV Fechada e Digital.
“Entendemos que esse é um momento de retomada e que as pessoas precisam se sentir seguras para dar esse passo. Mostramos a Cultura de hoje, que está ainda mais preparada para oferecer essa resposta, com uma campanha empática e otimista. A Cultura que todos conhecem ainda mais moderna e preparada”, afirma Leonardo Brossa, sócio e planejador da Quintal.
Com presença em cinco estados, a estratégia de mídia também aposta em forte presença OOH para ampliar o alcance e dar ainda mais proximidade à relação entre a marca e as pessoas.
Agora dá uma olhadinha na ficha técnica da campanha e veja a quantidade de pessoas envolvidas nessa super operação:
Cliente: Cultura Inglesa
Agência: Quintal
Planejamento: Leonardo Brossa, Laura Dias e Affonso Neto
Criação: Rafael Ferrer, Daniel Ferreira, Thayane Dantas e André Pico
Direção de Criação: Rafael Ferrer e Daniel Ferreira
Atendimento: Danielle Chan e Bianca Escobar
Mídia: Rodolfo Laranjeira, Gabriela Machado, Flaviane Silva, Sergio Vancini e Paloma Lisker
Produção e RTVC: Caroline Barreto
Aprovação Cliente: Renata Neves, Fernanda Motta, Camila Lassance e Ana Silva
Produtora: Zohar Cinema
Direção: Cajamanga
Direção de Fotografia: Fernando Young
Produção Executiva: Carlos Paiva
Direção de Produção: Rose Soares
Gerente de Produção: Gaia Lemos
e Suraia Abi Dabi
Coordenador de Pós Produção: Estevão Meneguzzo
Atendimento: Priscilla Sanches
Montador: Thiago Lima
VFX: Pedro Figueira e Antonio Baines
Correção de Cor: Bernardo Nader
Finalizador: Gui Ferreira
Assistentes de Edição: Isabel Salomon, Fabio Cardoso e Gabriel Martino
Motion Designer: Gabriel Correa
Produtora de Áudio: Sonido
Direção Musical: Lucas Duque
Produção Musical e Mixagem: Marcio Biaso
Coordenação Interna: Mari Tardelli
Atendimento: Alessandra Ferreira e Ligia Susini
Produção Fotos e Vídeo Loops: Hamdans Studio H, Rodrigo Cirne e Luana Ruffolo
Figurino: Maria Cândida Teixeira
Produção: Tania Mara