Pouca gente sabe, mas Médicos Sem Fronteiras foi um dos primeiros clientes da gente. Desde 2012, criamos campanhas e projetos que nos enchem de orgulho e nos fazem mais felizes.
Há alguns meses, fomos chamados para fazer uma breve campanha que ajudasse a marcar os 50 anos de atuação da organização. Mas quem vai contar essa história hoje são os próprios criativos, Nina Goés e Gustavo Marcula, que tiveram as ideias e deram vida a elas, e a Bianca Escobar, chefe da p*#orr%$a toda no atendimento e na gestão de projetos, com um rápido bate bola.
(Quintal) Nina, como foi o processo de criação dessa campanha?
(Nina) MSF tem duas frentes de atuação desde a sua origem, a médica e a jornalística. Nessa campanha, achamos importante evidenciar esse lado da organização que mobiliza a opinião pública e as autoridades. Direcionamos o foco para pessoas que vivem graves crises humanitárias por não terem acesso a cuidados mínimos de saúde, vivem em lugares onde a assistência médica não chega a não ser pelo trabalho de MSF.
(Quintal) Marcula, como foi fazer a direção de arte dessa campanha?
(Marcula) Nos filmes, traduzimos o conceito usando o foco de luz em fotos selecionadas no vasto acervo fotográfico que MSF tem. São imagens que contam uma história, transmitem uma emoção e mostram a diversidade de contextos que a organização atua. Até a forma com que o lettering entra reforça essa importância de registrar os fatos para que se tornem públicos e não sejam esquecidos.
(Quintal) Bia, a campanha tinha alguma restrição ou particularidade que tornasse esse desafio maior?
(Bianca) MSF é uma organização muito cuidadosa e temos que ficar atentos a pontos sensíveis à sua marca e atuação. Discutimos muito sobre o olhar que deveríamos ter para evitar que o “trazer à luz” pudesse ser confundido com alguma questão divina, pois a atuação é laica, porém mostrando a diversidade de contextos e de territórios geográficos onde MSF vem atuando nestes 50 anos. Daí, a dupla chegou nessa formatação que foi usada na campanha e todo mundo ficou feliz, claro.
