Na última sexta-feira tivemos o prazer de estar no Rio2C apresentando detalhes e bastidores de como criamos e colocamos de pé, junto aos os times de OLX e da PPHouse, a ação de Product Placement para a marca no filme Desapega.
O painel contou com a participação da Gábrielà Zañinetti, VP de marketing e comunicação da OLX Brasil, Bianca Lanzelotti, CEO da PPHouse, e o Leonardo Brossa, Sócio e Planejador aqui da Quintal.
Como surgiu o projeto
Num bate papo descontraído, Gábrielà apresentou como a expressão Desapega foi construída ao longo dos últimos 10 anos e de como a empresa moldou o comportamento do brasileiro se apegando a produtos usados, hábito até então de baixíssima penetração.
Leonardo e Bianca contaram como o filme surgiu no portfólio da PPHouse já com o nome e de como a Quintal entendeu a oportunidade e iniciou as conversas para estruturar o projeto para a marca.
Segundo Brossa, tinham quatro pontos que eram inegociáveis:
☐ certeza de que seria um bom filme;
☐ estrelado por um grande elenco para ter a marca ao lado desses atores;
☐ ter uma história que permitisse entrar com a OLX de forma natural, como uma coadjuvante; e
☐ algum potencial para levar a mensagem das telonas pras telinhas.
Branding e Propósito de Marca
Gábrielà ressaltou que a marca tem o propósito genuino de estimular a economia circular e que o filme entregava essa mensagem com bastante força, o que fez com que sua área entendesse que essa era uma oportunidade imperdível, eternizando a OLX em uma produção cinematográfica.
Lojinha, Atores e Influenciadores
Além da presença no filme, que foi feita com a criação de um bazar on-line que acontecia na plataforma, a ação também levou essa lojinha pro mundo real, com produtos usados pelos atores no filme e com outros doados por influenciadores contratados. Toda a renda conseguida com as vendas foi doada para o Retiro dos Artistas.
A ação, chamada #movimentodesapega, teve este time de estrelas que levaram conteúdos para seus Feeds e Stories:
☐ Artistas: Glória Pires, Polly Marinho, Marcos Pasquim, Malu Valle, Carol Bresolin, Matheus Costa e Wagner Seansebastian.
☐ Influenciadores: Pocah, Mary Moon, Alexandrismos, João Guilherme e Maellen.
Estratégia Cross Media
Em um momento, perguntado por Gábrielà, Leonardo falou sobre a ação ter diversas plataformas interligadas, mas frisou a necessidade e importância da atenção ao mix de meios. A partir do conceito de “intimidades superficiais”, cunhado pela psicoterapeuta Esther Perel, ele frisou a necessidade de buscar momentos de “intimidades mais profundas” com as pessoas, cada vez mais inundadas por mensagens e distrações.
Futuro e Oportunidades
Para fechar, Zañinetti pediu a Bianca para falar sobre o futuro do setor e oportunidades. Lanzelotti frisou o investimento que vem por aí, em torno de 2 bilhões para produções nacionais, e os projetos de lei que visam aumentar o tempo de tela nos cinemas e plataformas de streaming.
Ou seja, muita oportunidade para realizar mais projetos incríveis como esse.
Veja o vídeo case da ação aqui:
