E se aquele café, de grãos arábicos, super saboroso que você toma depois do almoço tiver sido cultivado por trabalhadores escravizados, o sabor fica amargo? É a partir de motes como esse que a Quintal criou a campanha “Chega de Escravidão” – www.chegadeescravidao.org.br – para a Comissão Pastoral da Terra – CPT.
Em 2023, mais de 3 mil trabalhadores escravizados foram libertados no Brasil. Esse é um dado recorde e recém divulgado pelo relatório Conflitos no Campo, organizado pela CPT e que está na sua 38ª edição.
“Apesar da escravidão moderna estar mais presente na zona rural é na cidade que o produto final dessa cadeia se realiza. Pode estar na mesa da cozinha, no nosso armário, na churrascaria da rua. Bem mais perto da gente do que imaginamos. A campanha busca causar indignação e provocar as empresas a terem um olhar mais atento às suas cadeias produtivas”, afirma Leonardo Brossa, sócio e planejador aqui da Quintal.
A campanha utiliza uma metalinguagem da comunicação de cada um dos setores abordados, entre eles a indústria do café, pecuária, têxtil e vinicultura, criando um estranhamento e incômodo nas pessoas ao perceberam que tem alguma coisa fora de ordem e convidando elas a ajudarem no combate a esse crime.
“Os números do relatório desse ano são alarmantes, mostrando que a situação da violência no campo tende a se agravar. Sabemos também que a quantidade de resgates é diretamente proporcional aos esforços destinados a esse combate. Por isso, decidimos que era hora de pedirmos apoio à sociedade e essa campanha foi a forma que encontramos para buscar doadores que apoiem nossa causa”, afirma Isolete Wichinieski, Coordenadora Nacional da Comissão Pastoral da Terra.
A campanha estará presente com filmes e peças nas plataformas digitais, jornais, mídia DOOH, rádio e plataformas de áudio.
Ficha Técnica:
Agência: Quintal
Atendimento: Millena Diniz e Camilla Oliveira
Planejamento: Leonardo Brossa
Direção de Criação: Rafael Ferrer e Daniel Ferreira
Criação: Rafael Ferrer, Luiz Eduardo Kuhner e Brendon Bravo
Mídia: Sergio Vancini, Flaviane Silva, Sergio Lacerda e Rodolfo Laranjeira
Produtora de Filme: Silence
Direção: Dudu Lopes
Montagem: Julio Oliveira
Produtora dos Spots de Rádio: Lira Música
Coordenador de produção: Matheus Ribeiro.
Finalizador de áudio: Andre Pilla
Soundesign: Bruno Sumann
Diretor executivo: Marcio Espinosa
Cliente: Comissão Pastoral da Terra
Aprovação: Heloísa Sousa e Isolete Wichinieski
