A Quintal é responsável pela campanha do filme “Zico, o Samurai de Quintino”, que estreia no dia 30 de abril nos cinemas de todo o Brasil. Com direção de João Wainer, distribuição da Downtown Filmes e co-produção da Vudoo e Guará Entretenimento, o documentário traz à tona diferentes camadas do craque, com destaque inclusive para a relação familiar, em uma produção com qualidade cinematográfica à altura do talento do jogador. Tudo isso, recheado de muito material pessoal inédito.
E foi a partir desses dois pontos, as novas camadas de Zico reveladas pelo filme e uma produção cinematográfica refinada, que surgiu o conceito da campanha criado pela agência: Todos os Zicos, em um filme único.
Mas a participação da Quintal vai além da campanha tradicional de lançamento, a agência estruturou o projeto como uma operação integrada de conteúdo e cultura, com o objetivo de provocar novas conversas e manter o tema em alta ao longo de todo o período.
“Mais do que uma agência, entendemos desde o início que precisaríamos atuar como parceiros de produção e um braço de operação da Downtown. O projeto exigia envolvimento de ponta a ponta, com olhar criativo e capacidade de execução em tempo real”, afirma Leonardo Brossa, sócio e diretor de planejamento e negócios da Quintal.
Uma das principais apostas da agência foi literalizar o desafio do briefing e transformar as salas de cinema em arquibancadas. Na pré-estreia do Rio de Janeiro, uma sala exclusiva reuniu a Raça e a Urubuzada, duas torcidas organizadas tradicionais do Flamengo. Elas transformaram o Cinemark Downtown em um Maracanã, criando assim novas pautas, materiais para a imprensa e muito conteúdo nas redes.
Além disso, houve um trabalho minucioso de curadoria sobre o material bruto da produção, com o objetivo de identificar e ativar conteúdos inéditos e de alto valor emocional. Entre os destaques, estão o registro da camisa utilizada por Zico na final de 1981, a única partida em que atuou com o nome estampado nas costas, e o depoimento de Ronaldo Fenômeno sobre o autógrafo que recebeu do ídolo ainda na infância, no Maracanã.
Para Heloisa Daou, diretora de marketing da Downtown Filmes, o projeto exigia uma abordagem à altura do personagem: “Contar a história do Zico é lidar com um dos maiores ídolos do país, um talento raro que atravessa gerações. Existia um desafio claro de levar esse personagem para a tela grande com a grandeza que ele merece, respeitando sua trajetória e sua personalidade. O filme nasce desse cuidado, de transformar essa história em algo à altura do que o Zico representa para o futebol e para o Brasil. Neste ponto, a Quintal entendeu desde o primeiro dia o que estávamos buscando e atuou com firmeza, propriedade e emoção para atingirmos e direcionarmos de forma eficiente os diferentes públicos de uma torcida muito engajada. Nossa ideia sempre foi a de transformar a ida ao cinema em um evento, um programa como um jogo decisivo no Maracanã e acredito que a campanha chega neste lugar.”
A campanha contou ainda com um plano robusto de mídia, com presença em TV aberta e fechada, OOH — incluindo empenas digitais, bancas e mobiliário urbano —, rádio, ativações em estádio, collabs com o Flamengo, mídia digital, parcerias com plataformas como Ingresso.com e ações especiais como aviões na orla do Rio de Janeiro.
Ficha Técnica:
Agência • Quintal
Planejamento: Leonardo Brossa
Criação: Rafael Ferrer, Leonardo Nicolay e Luiz Eduardo Kuhner
Influência e Conteúdo: Chico Freire
Direção de Criação: Rafael Ferrer e Daniel Ferreira
Atendimento e Gerência de Projeto: Millena Diniz
Mídia: Sérgio Vancini
Cliente • Downtown Filmes
Direção Geral: Bruno Wainer
Direção de Produção: Gabriel Wainer
Direção de Planejamento Estratégico: Bianca Raggio
Jurídico, Aquisições e Licenciamentos: Marceli Moreira
Equipe de Marketing: Heloiza Daou e Jacqueline Damaceno
Equipe de Programação e Trade: Alexandre Lopes, Sandro Vales e Jorge Sahyão
Equipe Financeira: Tania Azevedo, Pedro Henrique e Hiago Batista
Tecnologia: Marcelus Soares
Administrativo: Mere Ramos
