Para comunicar esse movimento, fomos chamados para fazer a criação e a gestão da campanha. Nosso time apostou em títulos que uniram a chegada ao bairro, o foco na educação infantil e a tradição da escola.

Com um mix de mídia diversificado, garantimos a ampla cobertura nas regiões de interesse. Cinemas, metrô, bancas, painéis DOOH, revista de bairro e placas de rua garantiram a presença da marca junto ao público do bairro no seu dia a dia. Já o esforço digital ampliou o alcance e levou interessados para a plataforma de matrículas do colégio.

O resultado foi uma campanha eficiente e linda, deixando o bairro ainda mais fofo, não é verdade?
🙂

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A campanha reúne três linhas criativas com humor, leveza e provocações. Enquanto uma se inspira no “click bait” para mostrar como a novela traz temas próximos do dia a dia, a segunda traz comentários positivos e negativos que estão sendo feitos pelas pessoas, provocando a audiência a vir participar da treta. Para completar, a agência criou um jingle que reforça o conceito de “novelão” e com muito humor aborda a história dos principais personagens.

“Mais do que assistir, nosso público quer comentar e analisar as novelas. Com Três Graças não foi diferente. A trama caiu no gosto das pessoas e a gente resolveu esquentar essas conversas levando para a arena de debates, a internet, novas perspectivas e abordagens sobre a trama e seus personagens. Queremos enriquecer quem já assiste e captar a atenção de quem ainda não se rendeu”, afirma Talita da Justa Moraes, Gerente de Mídia e Produto.

Os conteúdos serão distribuídos em TikTok, Meta (Instagram e Facebook), YouTube e Globo.com, reforçando a presença contínua da novela nos espaços onde o público descobre e compartilha entretenimento.

“Essa troca de perspectivas entre o olhar do público e a força narrativa da novela foi nossa inspiração para dar o tom da campanha. Depois, apenas reforçamos o que a novela tem de melhor: personagens cativantes e uma história que parece de verdade, mas é um novelão”, finaliza Leonardo Brossa, sócio e planejador da Quintal.

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“Nesses 130 anos, queremos preservar a memória e fortalecer, cada vez mais, a identidade rubro-negra. Celebrar a essência desse fenômeno social, emocional e cultural que é o Flamengo e sua importância para milhões em todo o mundo. Este filme é parte das comemorações e também um presente para o ‘ser Flamengo’ que existe em cada um de nós”, disse Flavia da Justa, Diretora de Comunicação e Marcas do Flamengo.

Com captação documental em diversas cidades do país, a produção registra torcedores em seus cotidianos, criando um retrato contemporâneo da Nação e de sua maneira singular de viver o Flamengo dentro e fora do estádio.

“O Flamengo é sua gente, seu povo. São 45 milhões que vivem o rubro-negrismo muito além do campo. Que vestem o manto com orgulho todos os dias, nas ruas, no trabalho. Que espalham essa forma de ser pelo mundo. É isso que estamos celebrando no filme: as pessoas que são o Flamengo”, falou e disse o Rafael Ferrer, Diretor de Criação aqui da firma.

O filme inaugura oficialmente as celebrações dos 130 anos do Clube de Regatas do Flamengo e reforça o protagonismo da torcida na construção da história e identidade do clube.

FICHA TÉCNICA 
Flamengo 130 anos

Agência Quintal
Planejamento: Leonardo Brossa
Criação: Rafael Ferrer
Direção de Criação: Rafael Ferrer e Daniel Ferreira
Atendimento: Camilla Oliveira e Giovanna Zettermann

Equipe Flamengo
Diretora de Comunicação e Marcas: Flávia da Justa
Gerente de Marca e Comunicação: Flávia Bittencourt
Coordenadora de Comunicação: Fernanda de Lima
Analista de Comunicação Sênior: Luísa Lougue
Coordenador de Comunicação: Moisés Aben
Coordenador de Operações: Rafael Neves
Coordenador de Mídia: Osmar Galvão
Videomakers e Fotografia: Adriano Fontes, Lucas Siqueira e Mariana Sá

Produtora Moriva
Direção Executiva: Bruno Morieval
Direção Criativa: Alexandre Marcondes
Videomakers RJ: João Alexandre, Romualdo Miranda, Bruno Morieval e Eduardo Lucena
Videomaker Fortaleza: Felipe Martins
Videomaker Belém: João Alexandre
Edição: Alexandre Marcondes e Heitor Mello
Motion: Felipe Silva
Color Grading: Alexandre Marcondes
Pesquisa de Personagens: Jeanne Yepez
Produção: Jeanne Yepez
Trilha Original: Alexandre Marcondes

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Baseada no livro “Me Arrebata”, de Maurício Neves de Jesus e Renato Dalmasso, a campanha conta a história do barco Pherusa – primeira embarcação do Clube, que chegou a naufragar, mas foi recuperada na raça pelos remadores que fundaram o Flamengo.

“A Pherusa representa mais do que uma nova camisa, é uma homenagem às nossas origens e a todos que ajudaram a construir a história do Flamengo. É um resgate da essência rubro-negra, que une tradição e inovação em um momento tão simbólico para o clube”, afirma Flavia Da Justa, Diretora de Comunicação do Flamengo.\

Para dar vida às páginas da obra, a Quintal e a produtora Pinball utilizaram Inteligência Artificial na criação das imagens, fundindo literatura e tecnologia em uma narrativa épica. No desfecho do filme, a nova camisa é revelada pelo atleta rubro-negro e campeão mundial de remo, Felipe Kluver, representando o elo entre o passado e o presente do Flamengo.

“A Pherusa simboliza o que é o Flamengo: um clube que nasceu da superação e que continua avançando com a força de sua história. Entendemos essa narrativa como um verdadeiro mito fundador do clube, a origem de tudo o que o Flamengo representa. Trouxemos a literatura e a tecnologia para traduzir esse espírito em uma homenagem à altura do Mais Querido”, afirma Rafael Ferrer, sócio e diretor de criação da Quintal.

A nova camisa, produzida pela Braziline, estará disponível para venda em todo o Brasil, com venda exclusiva para Sócios-Torcedores até o dia 2 de novembro e desconto especial até 15 de novembro, apenas para os membros do Nação.

O lançamento acontece em meio às comemorações dos 130 anos do clube, com exibição do filme e das peças da campanha nos canais oficiais do Flamengo, como a Flamengo TV e as redes sociais, além de veiculação em mídia digital, DOOH e materiais de ponto de venda em diversas cidades do país.

FICHA TÉCNICA 
Campanha Pherusa

Agência Quintal
Planejamento: Leonardo Brossa
Criação: Felipe Bichara, Rafael Ferrer, Luiz Eduardo Kühner e Giovanna Zettermann
Direção de Criação: Rafael Ferrer e Daniel Ferreira
Atendimento: Camilla Oliveira e Giovanna Zettermann

Equipe Flamengo
Diretora de Comunicação e Marcas – Flávia da Justa
Gerente de Marca e Comunicação – Flávia Bittencourt
Coordenadora de Comunicação – Fernanda de Lima
Analista de Comunicação Sênior – Luísa Lougue
Coordenador de Comunicação – Moisés Aben
Coordenador de operações: Rafael Neves
Coordenador de Mídia: Osmar Galvão
Fotos: Paula Reis

Equipe Braziline
Assistentes de stylist – Bárbara Raposo, Gabriela Taboada e Vanessa Tanini
Produção de Arte – Clara Mossi e Mariah Menna Barreto

Produtora de vídeo Pinball Content
Direção: Tocha Alves
Produtor Executivo: Murilo Saroldi
Diretor Comercial: Luiz Felippe A Netto
Diretor de cena: Bruno Vaks
Montagem & Finalização: Guga Nascimento
Produtor de IA: Tocha Alves
Direção de Fotografia: Sasha Lazarev
Gaffer: Germano Weiss
Coordenação Executiva & Controller: Luciana Costa
Direção de Produção: Carolina Pernisa
Diretor Criativo: Tocha Alves
Diretor Executivo e de Negócios: Murilo Saroldi
Diretor Financeiro: Luiz Cesar Leite

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“Pleiteamos que a ONU reconheça que existe uma Nação que se forma não pela geografia, mas pelo sentimento coletivo. Uma nação que tem sua música, história, heróis, costumes e, principalmente, um povo espalhado por todo o planeta”, afirmou o Galinho.

Criada em parceria com o departamento de comunicação e marketing do Flamengo e a Artplan, a ação convoca torcedores e simpatizantes da causa para assinarem uma petição. O objetivo é juntar o apoio necessário para que a demanda seja levada à ONU 🙂

A divulgação do apoio de Rubro-Negros ilustres e outros ídolos da Nação – como Adriano Imperador e Leandro – traz força à campanha que já atingiu a marca de 430 mil assinaturas. E você, já assinou?

Ficha Técnica do Projeto

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Nosso maior desafio foi chamar a atenção dos profissionais de empresas que ainda não usam o mar como meio de transporte para seus produtos. Ou seja, empresas que ainda não aderiram a uma solução mais limpa, com maior capacidade, previsibilidade e custo vantajoso.

Para isso, montamos uma estratégia completa que teve seu início antes do evento e culminou com a presença da marca nos espaços publicitários da feira e, claro, em um stand lindo. A campanha, provocativa, contou com anúncios em revistas do setor, peças na feira e presença nos meios digitais. Nossa ação também levou cases, como o da Mondelez, mostrando como grandes empresas têm feito essa escolha, mais sustentável e menos salgada 😉

Foram três dias de muito trabalho e negócios fechados. Até porque, quem não quer fechar um negócio com vista por mar?

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Para dar luz à nova fase da Globo Gente, que passou por uma renovação visual, a campanha criada pelo nosso time brinca com a famosa frase “o brasileiro precisa ser estudado”, subvertendo o meme para mostrar que a Globo Gente já faz esse trabalho: mapeia, estuda e conecta dados e histórias do Brasil real. Leonardo Brossa, sócio e planejador da Quintal, destaca: “Bem antes de trabalhar para a plataforma, eu já usava os estudos com frequência. Esse recorte nacional é super importante, porque a gente, brasileiro, tem comportamentos que não se encaixam nessa pasteurização das tendências mundiais”.

Todo conteúdo da Globo Gente é disponível de forma 100% gratuita e traduz o comportamento, os valores e hábitos dos brasileiros, indo muito além das tendências globais. Enriquecendo, assim, a visão de um Brasil plural e diverso, e contribuindo com informações relevantes para quem quer se aproximar das nuances culturais do nosso país. 

“O povo brasileiro tem um jeito único de se comunicar, de consumir e de se expressar, que não se encaixa em fórmulas prontas. A Globo Gente tem justamente o objetivo de se aprofundar nas especificidades do Brasil, contribuindo para que as pessoas enriqueçam suas visões e estejam mais conectadas com a realidade e desafios que permeiam a nossa realidade”, explica Mariana Novaes, diretora de Marketing de Marca e Comunicação da Globo. “A nova cara da Globo Gente foi pensada para traduzir essa originalidade e ajudar marcas e pessoas a entenderem o que realmente importa para o brasileiro”.

A campanha foi criada para as plataformas digitais, com foco na Meta e na Google, e seguiu o novo brandbook da Globo e da Plataforma.

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O objetivo prático é criar um mecanismo eficiente e acabar com a brutalidade e o racismo das operações que ficou ainda mais evidente após pesquisa realizada pelas organizações nos estados do Amapá, Bahia, Ceará, Pará, Rio de Janeiro e São Paulo e que mnostrou que a cada quatro horas um negro é morto pela polícia.

Os cinco pontos abaixo norteiam esse trabalho e serão cobrados por esse movimento que contará ainda com visitas aos MPs de cada um desses estados por representantes das organizações.

• Realizar um monitoramento eficaz da atividade policial;
• Contar com a participação da sociedade nesse controle;
• Criar e implementar protocolos de indenização de vítimas e familiares;
• Responsabilizar os oficiais e líderes das operações violentas; e
• Formalizar essa atuação como responsabilidade estrutural do MP.

Para garantir a participação das pessoas, através do preenchimento de um documento de apoio, a campanha estará presente nos meios e plataformas digitais e contará com a participação de celebridades e influenciadores.

Clique aqui e participe pressionando o MP a cumprir o seu papel.

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“Mesmo com a volta gradual das atividades, apesar do que vimos em alguns lugares, as pessoas ainda estão receosas de irem para as ruas e bares. Entendemos também que o consumo de cerveja em casa é uma das coisas que veio para ficar, dentro do conceito de beba menos mas beba melhor. É nisso que apostamos.”, afirma Fabrizio Ruiz, sócio da Farra Bier.

Nossa campanha explora os 10 rótulos da marca e aposta na descontração para se conectar com a galera e deixar claro que ninguém precisa abrir mão de uma boa farra, mesmo sem sair de casa. São oito filmes curtos que se revezarão por bancas no Rio de Janeiro ao longo de todo o mês de julho, além de um esforço de mídia digital geolocalizada.

“Essa é uma típica ação de oportunidade que é aproveitada com uma campanha que aposta na essência publicitária. Direção de arte linda e títulos criativos que têm o produto como protagonista. De verdade, essa campanha ficou muito, muito fofa, não é?”, pira o Brossa, sócio e planejador da Quintal (dizem que ele tinha bebido umas Farras antes…).

Veja todos os outras rótulos da Farra e títulos das peças:

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O projeto tinha como objetivo trazer mais luz, informação e educação para o tema e para as pessoas. Todos nós sabemos, ou deveríamos saber, o quanto as pessoas LGBTs ainda sofrem por falta de empatia e entendimento por boa parte das população.

Da explicação do significado de cada letra, de cada bandeira e combatendo expressões e atitudes preconceituosas, celebramos a diversidade com conteúdos em formatos diferentes para cada uma das redes.

Veja alguns exemplos de peças abaixo e visite as redes de OLX para ver a repercussão e quanto gente se apegou ao respeito, à diversidade e ao amor.

// frases para desapegar

// explicando cada letra

// stickers para os stories

// curadoria de influenciadores do tema

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Se no ano passado a Cultura Inglesa (RJ, DF, GO, ES e RS) foi para as ruas apresentando todas as culturas que permeavam o ensino nas suas salas de aula, esse ano a a gente evoluiu o conceito pra mostrar que “Quem tem Cultura tem mais que inglês”. A campanha enfatiza a metodologia do nosso cliente, que é baseada em projetos e atividades que são realizadas em inglês, fugindo do tradicional “repeat please”.

“Mais do que uma nova campanha, estamos apresentando um novo e importante passo na construção do posicionamento desta marca, que já se apresenta como um ambiente capaz de se conectar às necessidades dos alunos para que eles desenvolvam habilidades importantes para suas vidas, tudo em inglês, claro.”, afirmou a Luiza Elias da Costa, gerente de marketing da Cultura.

A campanha, veiculada em cinco estados, conta com filmes para TV e Digital, além de ampla cobertura na internet, OOH e rádio. Todo o trabalho de composição das mensagens, para cada meio, foi baseado em estudos das áreas de inteligência de dados aqui da agência e do cliente. 

“Planejamos pra onde a marca da Cultura tem que ir e, com as campanhas, convidamos o público a vir com a gente por esse caminho. Nesse segundo ano, contamos ainda com o que aprendemos no ano passado, quando medimos cada ponto da campanha. Uma pitada desses insights de BI, com um bom punhado de criatividade e chegamos a essa campanha, capaz de diferenciar e posicionar a Cultura, sem deixar a eficácia de lado.”, foi o que disse o Rafa Ferrer, sócio e diretor de criação aqui da Quintal.

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