Uma campanha necessária para combater um crime hediondo
Você sabia que em 2023 mais de 3 mil trabalhadores em condições análogas à escravidão foram resgatados no Brasil? Foi para combater este crime que criamos para a CPT a campanha Chega de Escravidão, um chamado à sociedade para se juntar à causa.
Campanha | Branding
Recordes que nos envergonham
A 38ª edição do relatório “Conflitos no Campo Brasil”, de 2023, trouxe números tristes para os brasileiros. Além de um recorde negativo em casos de violência, também apresentou um recorte alarmante sobre trabalhadores escravizados.
Foram 3.191 pessoas resgatadas que atuavam em condições análogas à escravidão. E estes trabalhadores estão mais perto da nossa realidade do que podemos imaginar, já que eram explorados por indústrias como: cafeicultura, vinícolas, pecuária, lavouras de cana-de-açúcar, construção e indústria têxtil. Esse foi maior número de resgatados dos últimos dez anos.
Aproximar e Indignar
Nosso pensamento parte do entendimento de que a escravidão moderna está mais presente na zona rural, mas é na cidade que o produto final dessa cadeia se realiza. Seja na mesa da cozinha, no armário de roupas, na churrascaria da rua.
A campanha precisava causar indignação e provocar as empresas a terem um olhar mais atento às suas cadeias produtivas. Utilizamos assim uma metalinguagem da comunicação de cada um dos setores abordados, entre eles a indústria do café, pecuária, têxtil e vinicultura, criando um estranhamento e incômodo nas pessoas ao perceberem que tem alguma coisa fora de ordem e convidando-as a ajudar no combate a esse crime.
Sensibilizar e Converter
Além dos filmes criados, nosso time criativo trabalhou em peças digitais e de mídia OOH, levando a campanha Chega de Escravidão para as ruas e para as telinhas. Tudo isso com uma estratégia de aquisição de doadores, a primeira da história da CPT.
Uma Landing Page recebia as pessoas, apresentava os dados alarmantes e convidava cada uma delas a ser parte da mudança, se tornando doadoras.
Ampliar o Alcance
Junto aos esforços de publicidade, também desenvolvemos com o time da CPT uma estratégia de RP. Partindo da divulgação nacional do relatório, pautamos os meios de comunicação e apresentamos os dados de resgates.
Um esforço regional também foi realizado através da estrutura capilar de atuação da Comissão Pastoral da Terra. Dessa forma, ampliamos o alcance da mensagem com recortes regionalizados dos números apresentados.