OLX em ação de Product Placement no filme “Desapega!”

Levamos a OLX pela primeira vez para fazer parte de um filme

A OLX já é parte da cultura do brasileiro. Quando a gente fala em vender alguma coisa que temos em casa, é a marca top of mind, né? Eles têm até página de memes só com as negociações via chat. Não tem jeito, é a plataforma referência em economia circular.

Por isso, a gente queria muito levar a OLX pra uma produção cultural, deixar ela ainda mais perto das pessoas. Estávamos só esperando o momento certo, até que surgiu o filme “Desapega!” e ele já tinha esse nome! A gente já queria estourar champagne e fazer pipoca ao mesmo tempo, mas faltava avaliar se a produção poderia entregar 4 pontos que eram inegociáveis:

• ser um bom filme;
• ter um grande elenco;
• ser parte da história, naturalmente; e
• conseguir sair da telona e ir para as telinhas.

Elenco de Peso e História Conectada ao Propósito da Marca

Desapega é uma comédia para toda a família. O filme conta a história de Rita (Glória Pires), uma ex-compradora compulsiva que lidera um grupo de apoio a compradores compulsivos. Sua filha, Duda (Maísa), é fotógrafa e recebeu uma bolsa para estudar nos EUA, mas ainda não contou para sua mãe. É a partir desse contexto que a trama se desenrola de um jeito leve e muito divertido.

Além da Glória Pires e da Maisa como protagonistas, o filme tem um elenco maravilhoso. Marcos Pasquim é o par romântico da Glória. A atriz e influencer Carol Bresolin, com mais de 5 milhões de seguidores, interpreta uma das personagens. A engraçadíssima Polly Marinho e o divertido Wagner Santisteban garantem o humor lá em cima. E pra fechar, com chave de ouro, a rainha do teatro e da TV, Malu Valle, interpreta uma viciada em comprar grampeadores.

A gente tinha a promessa de um bom filme, com grande elenco e potencial de sair da telona para as telinhas, já que os principais atores somavam mais de 52 milhões de seguidores. E a temática da obra, é claro, super alinhada ao propósito de fortalecer a economia circular, um dos principais pilares de OLX.

Levamos a OLX pro filme e o filme pra OLX

Tínhamos tudo que precisávamos, só faltava desenhar a presença da marca no filme. No enredo, um bazar físico venderia produtos comprados pelos compulsivos. Naturalmente, e essa palavra é importante em projetos como esse, propusemos que esse bazar também fosse online e acontecesse na OLX. Pronto!

Para levar a ação para fora das telonas, criamos uma lojinha na OLX vendendo os produtos e roupas usadas pelos artistas no filme. Tava tudo redondino, mas como só tinha gente gulosa trabalhando… Como potencializar a ação?

Chamamos creators e influencers (Pocah, Mary Moon, João Guilherme, Maellen e Alexandra Gurgel) para doarem produtos para a lojinha e criamos o #MovimentoDesapega. No dia 9 de fevereiro, dia da estreia do filme, atores e influenciadores falaram do movimento em seus stories e explicaram a ação, que teria o valor das vendas revertido para o Retiro dos Artistas.

Nem precisamos falar que vendemos os 30 produtos rapidinho, né?

Hora da pipoca

A gente fez um vídeo case da ação pra você ficar por dentro de tudo que rolou. Bota gelo no refri e taca play aí.