Gilberto Gil em ação e campanha para a ASA Brasil

Gilberto Gil estrela primeira campanha da ASA Brasil

Quando a gente começou a imersão no universo e nas realizações da Articulação do Semiárido Brasileiro (ASA Brasil) ficamos impressionados com a beleza e com o impacto do trabalho.

São mais de 1,5 milhão de cisternas instaladas na região, levando água de beber e de plantar para mais de 5 milhões de pessoas. Um trabalho lindo, mas pouco conhecido. Sabíamos que tínhamos um produto nobre na mão. Mas também sabíamos que ainda existia um longo percurso para gerar conhecimento e reputação, objetivos que deviam caminhar juntos.

E foi com essa necessidade como norte que viajamos em direção à região, literalmente, e fomos conhecer a realidade de moradores e das pessoas que tiveram suas vidas mudadas por uma cisterna.

Foi nesse processo de vivência criativa que a música “Tenho Sede”, de Anastacia e Dominguinhos, surgiu na nossa frente. Na hora, todo nosso time sabia que tinha encontrado a resposta. A pergunta que surgiu, quase que imediatamente, foi: e agora?

Versão de Tenho Sede na voz do Gilberto Gil

A versão mais conhecida da música era de 1975, do icônico álbum Refazenda. Uma música linda, linda, linda. E a gente foi com tudo. Abrimos papo com o time do Gil e ele topou participar do projeto, abrindo mão de cachê. Imaginamos e conseguimos:

• Música como trilha da campanha na voz do Gil;
• Gil topou gravar uma nova versão da música, um novo fonograma;
• Fizemos um novo clipe; e
• Gil emprestou sua voz para nossos filmes da campanha.

Tudo isso se tornou uma grande ação de RP que funcionou como pontapé inicial da campanha e levou o tema cisternas para programas da Globo, Bandeirantes, Record, GloboNews e outros, além de dezenas de matérias em jornais e sites.

Assista ao clipe do Gil e ao filme da campanha, materiais que a gente produziu com a Sideral Filmes e com a Sonido.

Na viagem pro semiárido, voltamos cheio de histórias

As cisternas trazem mais do que água, elas trazem dignidade e independência para as pessoas. A água também é sauda para a agricultura familiar e gera renda para as pessoas, dando a elas autonomia para seguir com suas vidas. Conheça abaixo três histórias de mulheres agricultoras que tiveram suas vidas transformadas pelo trabalho da ASA Brasil.

Se a gente conseguiu o Gil, por que não tentar a Gil 😉

Sim, ela mesma, a Bela Gil topou fazer parte dessa grande ação e fez uma receita da Dona Nena com produtos vindo diretos do semiárido. Uma receita típica da região. Cuscuz nordestino com leite de castanha de caju, licuri e mel. Só vem!

A receita foi lançada e criada pro Instagram da influenciadora e cozinheira de mão cheia, mas também tivemos dois filmes para Stories, convidando as pessoas a conhecerem o projeto.

Teve também muita TV, Mídia Digital, OOH e Impressa

Lembra que falamos sobre construir reputação de forma rápida como norte estratégico? Pois essa presença do Gil ajudou muito, conseguimos conversar com dezenas de meios e ganhamos muita mídia pró bono. Veja alguns materiais abaixo: