OLX em ação de Product Placement no filme 'Desapega!'
Levamos a OLX pro filme e o filme pra OLX
A OLX já é parte da cultura do brasileiro. Quando a gente fala em vender alguma coisa que temos em casa, é a marca top of mind, né? Eles têm até página de memes só com as negociações via chat. Não tem jeito, é a plataforma referência em economia circular.
Por isso, a gente queria muito levar a OLX pra uma produção cultural, deixar ela ainda mais perto das pessoas. Estávamos só esperando o momento certo, até que surgiu o filme “Desapega!” e ele já tinha esse nome! A gente já queria estourar champagne e fazer pipoca ao mesmo tempo, mas faltava avaliar se a produção poderia entregar 4 pontos que eram inegociáveis:
- ser um bom filme;
- ter um grande elenco;
- ser parte da história, naturalmente; e
- conseguir sair da telona e ir para as telinhas.
Filme, Loja, Atores, Influenciadores e Filantropia
Tínhamos tudo que precisávamos, só faltava desenhar a presença da marca no filme. No enredo, um bazar físico venderia produtos comprados pelos compulsivos. Naturalmente, e essa palavra é importante em projetos como esse, propusemos que esse bazar também fosse online e acontecesse na OLX. Pronto!
Para levar a ação para fora das telonas, criamos uma lojinha na OLX vendendo os produtos e roupas usadas pelos artistas no filme. Tava tudo redondino, mas como só tinha gente gulosa trabalhando… Como potencializar a ação?
Chamamos creators e influencers (Pocah, Mary Moon, João Guilherme, Maellen e Alexandra Gurgel) para doarem produtos para a lojinha e criamos o #MovimentoDesapega. No dia 9 de fevereiro, dia da estreia do filme, atores e influenciadores falaram do movimento em seus stories e explicaram a ação, que teria o valor das vendas revertido para o Retiro dos Artistas.
Nem precisamos falar que vendemos os 30 produtos rapidinho, né?
Hora da pipoca
Não assistiu ao case ainda? Hora de ficar por dentro de tudo que rolou. Bota gelo no refri e taca play aí.