A 38ª edição do relatório “Conflitos no Campo Brasil”, de 2023, trouxe números tristes para os brasileiros. Além de um recorde negativo em casos de violência, também apresentou um recorte alarmante sobre trabalhadores escravizados.

Foram 3.191 pessoas resgatadas que atuavam em condições análogas à escravidão. E estes trabalhadores estão mais perto da nossa realidade do que podemos imaginar, já que eram explorados por indústrias como: cafeicultura, vinícolas, pecuária, lavouras de cana-de-açúcar, construção e indústria têxtil. Esse foi maior número de resgatados dos últimos dez anos.

“A gente queria contar ao pé da letra como nenhum app chega aos pés do Buscapé, mas não queria que a campanha fosse um pé no saco. E foi aí que as expressões com ‘pé’ caíram como uma luva (ou uma meia) pra chegarmos a esse resultado tão perspicaz e proprietário pra marca”, explica Rafael Ferrer, Diretor de Criação da Quintal.

A OLX já é parte da cultura do brasileiro. Quando a gente fala em vender alguma coisa que temos em casa, é a marca top of mind, né? Eles têm até página de memes só com as negociações via chat. Não tem jeito, é a plataforma referência em economia circular.

Por isso, a gente queria muito levar a OLX pra uma produção cultural, deixar ela ainda mais perto das pessoas. Estávamos só esperando o momento certo, até que surgiu o filme “Desapega!” e ele já tinha esse nome! A gente já queria estourar champagne e fazer pipoca ao mesmo tempo, mas faltava avaliar se a produção poderia entregar 4 pontos que eram inegociáveis:

• ser um bom filme;
• ter um grande elenco;
• ser parte da história, naturalmente; e
• conseguir sair da telona e ir para as telinhas.

Quando a gente começou a imersão no universo e nas realizações da Articulação do Semiárido Brasileiro (ASA Brasil) ficamos impressionados com a beleza e com o impacto do trabalho.

São mais de 1,5 milhão de cisternas instaladas na região, levando água de beber e de plantar para mais de 5 milhões de pessoas. Um trabalho lindo, mas pouco conhecido. Sabíamos que tínhamos um produto nobre na mão. Mas também sabíamos que ainda existia um longo percurso para gerar conhecimento e reputação, objetivos que deviam caminhar juntos.

E foi com essa necessidade como norte que viajamos em direção à região, literalmente, e fomos conhecer a realidade de moradores e das pessoas que tiveram suas vidas mudadas por uma cisterna.

Foi nesse processo de vivência criativa que a música “Tenho Sede”, de Anastacia e Dominguinhos, surgiu na nossa frente. Na hora, todo nosso time sabia que tinha encontrado a resposta. A pergunta que surgiu, quase que imediatamente, foi: e agora?

Todos os anos, Médicos sem Fronteiras vacinam mais de 4 milhões de pessoas, nos cantos mais remotos e esquecidos do mundo. Para mostrar o quanto esse trabalho merece apoio, criamos e produzimos um documentário, o Caminhos da Vacina.

É isso mesmo: ao invés de uma campanha, criamos um documentário.

Acompanhamos uma equipe de MSF, da Bélgica até o interior da República Democrática do Congo (foram mais de 6.500km de avião, carro, canoa, moto e à pé), para mostrar o trabalho de vacinação de 40 mil crianças contra o sarampo.

O resultado é uma história incrível e emocionante de superação, abnegação e competência que a Quintal teve o prazer de contar e que já foi exibida na Globo News, em festivais de cinema, em eventos ao redor do país e que você pode assistir completo aqui embaixo.

Nem todo mundo sabe, mas quando chega a Black Friday, tem uma galera que sofre muito: os porquinhos-cofre. Tudo culpa dos humanos que não dão um Zoom, não comparam preços e, no final, acabam martelando os coitados.

Com o conceito “Salve seu Porquinho, dê um Zoom.”, demos vida ao mundo dos porquinhos-cofre para o Zoom. Além do filme para TV aberta e fechada, a campanha teve um filme exclusivo (e pensado) para a internet, além de peças para o digital, redes sociais com “real time marketing” e muito mais.

Os grupos no WhatsApp e no Telegram formam um terreno fértil para o compartilhamento de fotos e vídeos de sacanagem. É nesse território também que conteúdos não consentidos são espalhados, com hashtags como #Novinha e #RevengePorn. Olhando para esse panorama, criamos o projeto Grupo da Pelada, que vai espalhar conteúdo pornográfico 100% legal e gratuito pelo WhatsApp e pelo Telegram.

As pessoas poderão entrar nos grupos e receber, diariamente, cortes de filmes e fotos que passam na programação do canal. O acesso é para pessoas acima de 18 anos e deve ser feito através do site do projeto: grupodapelada.com.br.

Mais do que um grupo, lançamos uma plataforma de conteúdo e relacionamento com potenciais consumidores do canal. Vai ter muita sacanagem sim, como todo grupo da pelada tem, mas diversas ativações já estão planejadas.

Uma história, interplanetária, de amor. Essa foi a nossa primeira leitura quando terminamos de ver o projeto do novo clipe do Fiuk que chegou até as nossas mãos através da Product Placement House. Na hora, entendemos que existia uma grande oportunidade para Par Perfeito, nosso cliente desde 2017. As participações da atriz Dandara Mariana e dos ex-BBBs Gil do Vigor e Lumena Aleluia só nos deram ainda mais segurança para estruturar o projeto e apresentar para o Match Group.

O desafio era fazer com que a entrada da marca acontecesse de forma natural e fosse capaz de se conectar com o grande “fandom” do artista. No clipe, Fiuk sai em busca do seu amor de verdade, interpretado pela  Dandara. Em uma das cenas de flashback, mostramos que o casal havia se conhecido através do aplicativo. Pronto. Tínhamos o encaixe perfeito.

Foram mais de 2 milhões de views em quatro dias, além de diversas outras entregas e interações que compuseram esse projeto lindo e que a gente se orgulha muito de ter colocado na rua. Vem com a gente.

O clipe foi lançado numa sexta, véspera do dia dos namorados, uma data importante para a marca. Mas a conversa começou dois dias antes. Par Perfeito interagiu com o artista no Twitter e a partir daí…

Um material exclusivo foi produzido para Par Perfeito usar no Instagram e mostrar que a marca ia estar presente sim no clipe do artista. Fiuk comenta no Stories e a conversa esquenta ainda mais.

Para a campanha de 2021, partimos do sentimento de retomada e da volta do otimismo com a chegada da vacina para apresentar uma nova Cultura. Uma marca que se renovou com muito planejamento e inovação em 2020 e que se apresenta mais forte e preparada para os desafios da nova educação.

Para deixar isso ainda mais forte, nos apropriamos da marca e demos significado ao seu símbolo. A assinatura, o inglês que (>>) você, é construída através de verbos como move, impulsiona, diverte e acelera. Tudo com uma campanha empática e capaz de construir conversas.

Como uma característica da própria agência, o que reforça nossa crença no formato, criamos uma estratégia capaz de abrir diversas conversas francas e diretas nos meios digitais. Pra isso, produzimos materiais capazes de atrair e mostrar empatia com as pessoas através de diferentes situações e questões que estão intimamente relacionadas aos planos de vida e ao inglês.

Ter uma identidade visual impactante e que seja capaz de chamar a atenção nas ruas e nas telas é um exercício que sempre fazemos. No caso da Cultura, com unidades espalhadas em cinco estados, conseguir essa diferenciação frente ao caos urbano é ainda mais necessário. Pra isso, fizemos uma produção fotográfica criteriosa, com modelos em posições que demonstram movimento. E pra deixar isso ainda mais evidente, ampliamos o trabalho com loops, “fotografias em movimento”, para serem usadas em nossas peças de mídia OOH digital e motions para a internet. Demos assim à campanha todo o movimento que ela pedia.

Magnésia Bisurada é um produto conhecido por combater a azia, queimação e dor no estômago. Esses males estão associados a uma refeição opulenta, exatamente, essa feijoada que você acabou de imaginar. Mas na prática, esses incômodos acontecem com frequência no dia a dia. Esse era o desafio sinalizado pelo planejamento, sair de um universo de alimentação pesada para a alimentação do dia a dia.

Mais do que um conceito, essa frase reflete a evolução da marca em relação ao ano anterior, quando apresentamos todas as culturas da Cultura. Reforçamos dessa vez que não há mais espaço para o “repeat please” e que na Cultura você não aprende só inglês, mas aprende em inglês. Mais que um curso de inglês, uma escola que ajuda seus alunos, adultos e crianças, a desenvolverem habilidades e projetos, tudo em inglês, claro. Veja abaixo o filme “hero” da campanha, para Digital e TV.

A mídia exterior é um ponto sensível para a marca. Com unidades espalhadas por cinco estados, ter peças bem posicionadas e capazes de se destacarem no meio ao caos urbano é essencial. Por isso, nosso time criativo mais uma vez buscou criar uma paleta de cores diversificada e ousada, conseguindo chamar atenção das pessoas e, por que não, deixar a cidade mais bonita. 😉

A Black Friday tem muita, MUITA, oferta. Tudo isso em milhares de lojas.

Como saber o que vale a pena e aproveitar de verdade esse dia? Fácil, dando um Zoom.

Para representar o caos que a data pode se tornar, chamamos um especialista em desespero: Sérgio Mallandro. Um tormento do qual o pobre Wilson só se livrará quando finalmente conhecer o Zoom.

Além do filme pra TV aberta e fechada, criamos um filme exclusivo para a web que traz de volta a clássica Porta dos Desesperados do Mallandro e que ganhou versões ainda mais divertidas com as participações de influenciadores como o Felipe Castanhari e o Marcos Castro.